企业官网：数字时代的门面担当

说实话，现在要是一家企业连个官网都没有，那可真是有点说不过去了。就像开实体店不挂招牌一样，客户想找你都不知道往哪儿走。我见过不少老板，花大钱租豪华办公室，却对网站建设抠抠搜搜的——这观念真得改改了。

官网不是面子工程

很多人觉得企业网站就是个"电子版宣传册"，随便找个模板套一套就行。哎，这种想法可太危险了。去年我帮朋友看他的机械配件厂网站，好家伙，首页还飘着2018年的"最新产品"，联系方式藏在三级页面最底下。他自己都挠头："明明花了两万做的啊..."

其实官网最核心的就三点：找得到、看得懂、联系得上。现在客户都精得很，点开网站5秒内找不到想要的信息，直接关掉走人。我建议每个企业主都试试用手机打开自家网站，要是加载超过3秒或者排版错乱，赶紧找技术团队聊聊吧。

内容要"说人话"

有些企业网站特别喜欢堆砌专业术语，搞得跟学术论文似的。记得有次帮亲戚看某化工企业的官网，满屏都是"分子式""催化反应"，看得我头大。结果他们老板还特委屈："我们技术就是很专业啊！"

专业不等于难懂啊朋友们！把复杂的事情说简单才是真本事。就像苹果官网介绍芯片性能，用的都是"快得惊人""省电30%"这种大白话。建议写产品介绍时，先让完全不懂行的朋友看看，要是人家一脸懵，赶紧重写。

设计不是越炫越好

现在有些网站设计真是用力过猛，动不动就全屏动画、3D特效。上周看到个餐饮集团的官网，首页要看完三段动画才能点餐，饿着肚子等加载的体验简直灾难。

好的设计应该像空气——感觉不到它的存在，但离开它就不行。导航要像超市指示牌一样清晰，重点内容要像货架上的促销商品一样醒目。记住，客户是来解决问题的，不是来欣赏艺术展的。

移动端比PC端更重要

说出来你可能不信，现在超过70%的访问都来自手机。但很多企业网站还停留在"电脑版为主，手机版凑合"的阶段。上周用手机查某服装品牌的尺码表，结果要不断放大缩小才能看清，气得我直接放弃购买。

移动端设计要抓住三个要点：加载快、点击大、滑动顺。按钮至少要留出拇指大小的点击区域，文字字号不能小于14px。实在拿不准的话，就让家里长辈用他们的老年机试试，要是他们能流畅操作，那基本就合格了。

后台管理要够"傻瓜"

很多企业花大价钱建站，最后却因为后台太难用而荒废更新。见过最夸张的是某健身房网站，更新课表要联系原建站公司，每次收费500块。老板后来干脆在朋友圈发课表图片，官网成了摆设。

选择建站系统时，一定要让实际负责更新的员工试试后台。能像发朋友圈一样简单最好，至少也得比Excel操作容易。现在很多系统都支持拖拽排版、一键同步多平台，真没必要死磕复杂的老系统。

SEO不是玄学

总有人问我："为啥我们网站做了三年，在百度都搜不到？"然后点开他们网站一看，所有产品页标题都是"公司官网-产品展示"，这能搜到才怪呢！

其实基础SEO就四件事： 1. 每个页面写不同的标题（包含客户可能搜索的关键词） 2. 给图片加alt文字说明 3. 保持内容定期更新 4. 多找些靠谱网站放外链

不需要搞什么黑科技，把这些基本功做好，排名自然慢慢上来。就像种地，该浇水浇水该施肥施肥，别老想着拔苗助长。

数据监测要常态化

最可惜的就是那种花大价钱建站，然后放任自流的。有个做文创的朋友，网站月访问量才20多人，我帮他装了统计工具才发现，98%的访客都卡在支付页面——因为默认勾选了到付选项。

建议至少每周看一次数据：哪些页面跳出率高？用户搜索什么关键词进来的？平均停留时间多少？这些数据比老板的主观判断靠谱多了。现在很多工具都能设置自动报表，花半小时就能掌握网站运营情况。

小企业更要做官网

可能有人觉得："我们公司就十几个人，有必要做网站吗？"这话就跟"我们店很小不用装收银机"一样离谱。现在客户找供应商，第一步就是上网搜。你连个正经网站都没有，人家怎么相信你是正规企业？

小企业做网站反而要更用心。大企业靠品牌背书，小企业就得靠专业度取胜。把团队介绍、案例展示、服务流程这些做得清清楚楚，反而比大公司的模板网站更有竞争力。

说到底，企业官网就是个24小时在线的销售员。想想你会雇一个说话含糊、反应迟钝、还经常请假的销售吗？如果不会，那就别让你的网站变成这样。数字时代，门面功夫真不能省。